Heb je ooit een film of een tv-serie gezien en gedroomd om jezelf te vinden in de straten van de steden waarin ze zich afspelen? Als het antwoord ja is, voel je dan niet alleen. Er is zojuist een onderzoek van ENIT en Netflix verschenen dat aantoont hoe de locaties van Italiaanse films en tv-series een belangrijk aantrekkingsmechanisme zijn voor internationaal toerisme. En niet alleen
De studie van ENIT en Netflix
Afgelopen juli evalueerde het BASIS-onderzoek de impact van Italiaanse inhoud op de affiniteit met cultuur en toerisme in Italië. Er werden 13.500 mensen geïnterviewd uit Brazilië, Frankrijk, India, de Verenigde Staten, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.Allemaal door 20 Netflix-titels te testen. Wat lieten de resultaten zien? Ten eerste heeft de in Italië gemaakte audiovisuele inhoud een aanzienlijk potentieel om toeristen van over de hele wereld aan te trekken. Maar dat is nog niet alles: het kijken naar films en tv-series die zich afspelen in Italië bevordert ook het ontstaan van een nog diepere band met Italië.
Op mondiaal niveau kiezen mensen die bevestigen dat ze Italiaanse inhoud hebben bekeken bijna twee keer zo vaak ons land als de eerste gewenste bestemming van hun reizen in vergelijking met degenen die daarentegen zeggen dat ze dat niet hebben gedaan tv-series gekeken of geen homevideo's. Deze toename in waarschijnlijkheid betreft ook degenen die zeggen dat ze Italiaans willen leren.
Tv-series en films zorgen voor meer internationaal toerisme
Mensen die gewoonlijk naar Italiaanse inhoud kijken, zijn geïnteresseerd in Italië vanwege cultuur (+27% in vergelijking met degenen die gewoonlijk niet naar Italiaanse tv-series en films kijken), mensen (+26%), geschiedenis (+26% ).Maar ook van literatuur (+25%) en koken (+21%). De bevestiging dat films en series - door het vertellen van gebeurtenissen goed ingepast in een context vol geschiedenis als de onze - het potentieel hebben om meer elementen van onze identiteit bekend te maken in het buitenland. Een manier om afgezaagde clichés te overwinnen. En om een completer beeld te geven van onze levensstijl.
Maar de gegevens eindigen hier niet. Content zoals SKAM Italia, Baby, Summertime of It was the hand of God hebben nog een andere kracht. Is om toeristen die Italië al hebben bezocht, te verleiden om terug te keren.
Tot slot, volgens het onderzoek heeft het Netflix-publiek 50% meer kans om Italiaanse content te zien dan mensen die het beroemde platform niet gebruiken. Een figuur waar Tinny Andreatta, vice-president van de Italiaanse serie Netflix, trots op is. «Het onderzoek bevestigt de aantrekkelijke en empathische kracht van beelden en verhalen om het toerisme te promoten en moedigt de samenwerking tussen Netflix en Enit aan, in een geest van wederzijdse referentie om bij te dragen aan een nieuwe, opwindende ontdekking van Italië».
