De nieuwe influencers? Europese royalty!
De royals in de lockdown
Het onderzoek was gericht op het analyseren van het gedrag van de royals vanaf januari, vooral ten tijde van de lockdownOmdat nog nooit als dit jaar de rol van het koningshuis van grote families een ingrijpende transformatie heeft ondergaan: veel ceremoniën en protocollen zijn gewijzigd of tijdelijk onderbroken, en de royals moesten in zekere zin hun rol heroverwegen om zich aan de tijd aan te passen. Zelfs Koningin Elizabeth heeft zich aangepast door te spreken aan de onderwerpen op Zoom om ze aan te moedigen. En tot op heden was ze ook de enige koninklijke vrouw die geen maskers droeg, die in plaats daarvan een statement voor de koningin zijn geworden Mathilde uit België die ze draagt om bij haar look te passen.
Kate boem
In een noodsituatie op het gebied van gezondheid zijn de royals overgeschakeld van officiële bezoeken naar videogesprekken. De koninklijke uitstraling is geworden meer casual met gedurfde kleuren, accessoires en meer bestudeerde tops. Het aantal zoekopdrachten naar geel gekleurde truien nam daarna met 20% toe van week tot week Kate Middleton droeg er een. Kate droeg diezelfde maand ook een gestreepte zeiltop van het merk JoosTricot in een BBC-optreden en het aantal zoekopdrachten steeg in de daaropvolgende week met 147%. Het merk kende ook een sterke stijging 472% online zoekopdrachten in de volgende dagen.
Psychologie van kleuren
De kleuren gedragen door het koningshuis zijn in hoge mate gekopieerd. De jurk groen tentoongesteld door koningin Elizabeth in zijn toespraak tot de natie (die in Engeland harmonie en groei symboliseert) verhoogde hij het zoeken naar deze kleur met 52% volgens de analyse van Lyst. Geel, een van de favoriete kleuren van Maxima of Holland heeft de aankopen omhooggeschoten. Nadat de koningin een gele Max Mara-jurk droeg naar een officieel evenement, steeg het aantal zoekopdrachten wekelijks met 14 procent. Net zoals die zijn toegenomen voor het gele motorjack (met 31%) gedragen door Charlene of Monaco voor de opening van de Tour de France op 29 augustus.
Bewuste mode
Een positieve boodschap die de meeste royals - vooral Europese gezinnen - willen overbrengen, is: hergebruik. Een voorbeeld van alles was dat van het huwelijk van Beatrice of York met Edoardo Mapelli Mozzi. De prinses leende zelfs een jurk van haar grootmoeder, koningin Elizabeth. In de volgende 48 uur is het aantal zoekopdrachten naar "vintage trouwjurken" gestegen met 297%.
Goedkoop
Letizia uit Spanje is een van de koninginnen die het beste weet hoe ze couture-jurken tegen lage kosten kunnen combineren. De belangstelling voor Zara's kleding steeg enorm nadat ze er in juni een droeg voor minder dan 20 euro. De jurk is de afgelopen zes maanden wereldwijd de meest gewilde jurk van Zara geworden. In Zweden steeg het aantal zoekopdrachten naar H & M-kleding op 15 juni daarna met 57% Victoria van Zweden droeg er een om te vieren haar 10e huwelijksverjaardag.
Blauwe bloedbeïnvloeder
De blouse met witte stippen erop fuchsia basis van het merk Off-White uitgegeven door Rania di Giordaniaop zijn Instagram-account verhoogde hij de interesse in de blouses van het merk met 42%. Een van de meest geliefde Britse royalty's op Instagram is Lady Amelia Windsor, die in totaal 85.000 volgers heeft. Een van haar favoriete sieradenmerken is het Britse merk Missoma, en na het dragen van een van hun sieraden in april, stegen de wereldwijde zoekopdrachten onmiddellijk met 34%.
