2021-2022, het jaar van de Rat, was niet het beste. En nu wil iedereen grote feesten inhalen voor de Chinees nieuwjaar 2021Te beginnen met de mode- en luxemerken, die dit jaar alles op de Os richten - en op de hernieuwde wens om het nieuwe maanjaar van oosterse klanten te vieren, zodra de Coronavirus-pandemie is overwonnen.
Na de Rat, de Os
Er zijn veel grote en kleine merken die gezien de 12 februari lancering capsule collectie is beperkte editie ad hoc die de Buffalo als hoofdrolspeler zien, of eenvoudiger gemaakt om de smaak van de Chinese markt te veroveren. Bijna een traditie, die van het wijden van modellijnen aan 12 dierenriem dieren, dat steeds populairder wordt, niet alleen in Azië, maar ook in Europa en Noord-Amerika. Vooral vandaag, wanneer niet alleen de komst van het nieuwe maanjaar wordt gevierd, maar ook het einde van de annus horribilis del Topo - die waarin de besmetting begon, precies in Wuhan.
Een symbool van kracht
Het jaar van de os begint onder goede auspiciën. Vooral omdat het rund vertegenwoordigt kracht, vastberadenheid en eerlijkheid volgens de oosterse cultuur. En dan waarom de waarde van uitgaven aan luxegoederen in China is exponentieel gegroeid, van 38-39% van de wereldmarkt in 2021-2022 tot 80-85% in 2021-2022, volgens onderzoek van Jefferies. Gegevens die merken vlot onderscheppen, met modecollecties voor het Chinese Nieuwjaar 2021 die precies naar het land wijzen - terwijl de rest van de wereld nog steeds het virus bestrijdt in semi-lockdown.
De modecapsules voor het Chinese Nieuwjaar 2021
Er zijn mensen die het jaar van de Buffalo vieren met campagnes, capsulecollecties en unisex-winkelideeën gewijd aan dieren. Louis Vuitton biedt een mooie tashanger; Santoni maakt er een patch van om zijn minimale sneakers te verfraaien (en opent zijn digitale flagshipstore op Tmall);Furla transformeert zijn mini-tassen in Power Cow; Moschino is Kenzo ze tekenen het als een strip op emmerhoeden, oversized T-shirts, jurken, sweatshirts, die de traditionele kleuren van China vermengen, van rood tot zwart.
Veelzijdige gadgets, kledingstukken en accessoires ernaast meer feestelijke collecties, zoals de glitter- en juweelvoorstellen die in de campagne voorkomen Miu Miu Altijd nieuw, altijd Miu. En nogmaals, lavalliere zijden overhemden, tassen, kleine lederwaren met gestileerde vuurrode hoorns (Chloé).
Niet alleen buffels: bloemen, logo's, manga
Als de Ox zich niet leent voor bijzonder elegante interpretaties, doen luxemerken het zelf. En ze brengen hulde aan het nieuwe maanjaar 2021 met andere terugkerende symbolen, zoals de bloemenHibiscus voor Dior, die de confectiekleding van de lente / zomer 2021 beslaat en de beroemde Book Tote met verfijnde print. Kersenbomen bloeien op de kleding van Hugo van BOSS, terwijl op accessoiresSalvatore Ferragamo struiken komen van de in Londen gevestigde oosterse illustrator Charlotte Mei. En als een echte os speelt in de campagne van Burberry, is het Thomas Burberry-monogram dat is geïnspireerd door het dier en dat voorkomt op een breed scala aan kledingstukken, van vesten tot hoodies en accessoires zoals de Olympia-tas.
Gucci in plaats daarvan concentreert het zich op ironie en roept het op om het jaar van de Os te vierenDoraemon, de robotkat uit de beroemde manga die op aarde arriveert om de jonge Nobita Nobi te helpen bij het aangaan van zijn dagelijkse avonturen. Het personage, vermomd als een buffel of in een originele versie, verschijnt op t-shirts, sweaters, technische jassen, sneakers, mocassins, tassen en unisex-accessoires. Mode om te ontsnappen en te geloven in een gelukkiger 2021.
