Mode probeert het coronavirus te overleven. Maar als het grote Maison, ondanks de verliezen (-15% van de omzet van het eerste kwartaal vergeleken met een jaar geleden voor de reus, Lvmh) krachtig weerstaan in de strijd, er is iemand die zou kunnen bezwijken: de kleine opkomende modemerken die Made in Italy tot hun kracht hebben gemaakt en nu verlamd zijnDe eerste zorg is de gezondheid van werknemers, maar die van onafhankelijke bedrijven loopt niet minder risico.
Jonge modebedrijven in de problemen
Dit blijkt uit de laatste maatregelen van onze regering: op 20 april heeft zij een liquiditeitsbesluit aangenomen ter ondersteuning van een maximale lening van 25 duizend euro KMO's die erom zullen vragen; een verdere aanvulling op de maatregelen waarin het Cura Italia-decreet al voorziet. Cnmi en Camera Moda Fashion Trust presenteerden op 15 april een solidariteitsinitiatief,#TogetherForTomorrow, gericht op het inzamelen van fondsen voor jonge ontwerpers en opkomende microbedrijven van Italiaanse mode in moeilijkheden. Een paar dagen eerderOlivia Palermo, influencers en socialites van 6,4 miljoen volgers, heeft op zijn Instagram-account enkele kleine Italiaanse merken geadverteerd die beschikbaar zijn op zijn e-commerce en fans uitnodigen om hun producten te kopen. Zal het genoeg zijn? Het valt niet te ontkennen dat de gewoonten van de consument drastisch zijn veranderd, ten nadele van degenen die kwaliteit en exclusiviteit altijd tot hun uithangbord hebben gemaakt.Bij afwezigheid van fysieke vitrines, in het licht van weinig online verkoopruimten, zonder een functionerende toeleveringsketen en een gestage stroom kopers, de uitgaven van kleine Italiaanse modemerken overtreffen de winstmet name wat betreft de accessoirebranche, die niet per definitie onder de basisbehoeften vallen.
Opnieuw beginnen om Made in Italy te redden
Cna Federmoda, de representatieve structuur van de sector van de nationale confederatie van ambachten en kleine en middelgrote ondernemingen, blijft schreeuwen om een veilige herstart van de toeleveringsketen, om te voorkomen dat deze instort of naar het buitenland verhuist. Op 20 april komt de accessoirefabriek Gucci in Scandicci is heropend, maar de kleinere bedrijven? Ondanks de ongemakken proberen de kleine Italiaanse accessoiremerken, te beginnen met de jongsten, zo goed mogelijk hun steentje bij te dragen: er zijn er die sinds het begin van de quarantaine de productie hebben omgezet in maskers en jassen, zoals districtsmerken van Carpiwie een persoonlijke e-shop heeft, heeft een deel van de opbrengst van verkoop aan ziekenhuizen (dit is onder meer het geval bij de Benedetta Bruzzichesdegenen die nadenken over post-quarantaine en koste wat het kost hun ambachtelijke erfgoed verdedigen (de textielaccessoires vanLudovica Mascheronidegenen die al een meer digitale toekomst bestuderen voor opkomende kleine Made in Italy-bedrijven (schoenen van GiannicoWe hebben geselecteerd 20 onafhankelijke Italiaanse merken modeaccessoires trends die onze steun nodig hebben als nooit tevoren: collecties en verhalen die uit het hele schiereiland komen, om ons meest waardevolle bezit te kennen en te ondersteunen: Creat in Italy creativiteit.
Benedetta Bruzziches
Benedetta Bruzziches, geboren in Caprarola (VT) in 2009, is een bedrijf dat handgemaakte luxe tassen produceert met een internationale smaak. Onder leiding van de broers Agostino en Benedetta, wordt het vandaag gedistribueerd door meer dan 70 boetieks over de hele wereld. 100% van de winst van zijn e-commerce is momenteel bestemd voor het ziekenhuis van Viterbo om Covid-19 te bestrijden.
CA & LOU
Carolina Neri en Bérengère Lux, oude vrienden, richtten CA & LOU samen op in 2010. Een merk van Made in Italy bijoux, tassen en haaraccessoires met een retro smaak, ook gekozen door sterren als Bianca Balti is Kate Bosworth.
Elena Ghisellini
Elena Ghisellini, geboren in Genua, kan bogen op een carrière in de lederwarensector van het grote Maison, van Tod's tot Givenchy. Hij creëerde zijn eigen merk accessoires in Florence in 2003: minimale en moderne tassen, 24 uur te dragen.
Giannico
Nicolò Beretta is de naam van de ziel van het schoenenmerk Giannico. Vader bankier, moeder voormalig zakenvrouw in de schoonheidsindustrie, de jonge stylist ontwerpt schoenen sinds de leeftijd van 15, en tegenwoordig verkoopt hij zijn Made in Italy-creaties over de hele wereld. “Na de lockdown zullen mijn collecties meer geconcentreerd zijn. Maar ik zal blijven creëren, zoals altijd, met meer aandacht voor kwaliteit dan voor kwantiteit, "zei hij.
Leda Madeira
Fans van sociale media kennen de influencer Giorgia Tordini heel goed. Haar zus Giulia houdt ook van de modewereld en in 2021-2022 lanceerde ze Leda Madera, een Made in Italy sieradenmerk geïnspireerd door Art Deco. De afgelopen dagen heeft het de opbrengst van zijn online verkopen gedoneerd aan Italiaanse Rode Kruis.
Les Petits Joueurs
Les Petits Joueurs, opgericht in 2013 in Florence, richt zich op handgemaakte tassen met pop-elegantie. Haar creaties met originele vormen behoren tot de meest gefotografeerde streetstyle. En 15% van de opbrengst van e-commerce gaat naar het Cura Italia-initiatief van de Civiele Bescherming.
Anna Baiguera
Een creatieveling die opgroeide in het familiebedrijf in Brescia, is altijd betrokken geweest bij het creëren van handgemaakte luxe schoenen: Anna Baiguera richtte in 2010 het gelijknamige merk op, met een missie om Made in Italy-schoenen te produceren van minimaal en eigentijds design.
Cats Milan
De tassen van Gatti Milano worden volledig met de hand gemaakt in Italië, waarbij gebruik wordt gemaakt van de eeuwenoude stofkunst in de mand. Het resultaat? Rieten emmers en veren met onweerstaanbare pastelkleuren.
LIL Milaan
LIL is een jong Italiaans sieradenmerk opgericht door Veronica Varetta in 2014. Ze werd geboren in 1992 en begon bij toeval sieraden te ontwerpen tijdens haar studie economie aan de Katholieke Universiteit. minimale gouden creaties ze veroverden het Milanese publiek - en daarbuiten.
Medea
Twee zussen, Giulia en Camilla Venturini, verschuilen zich achter het succes van de Medea-tassen. Een Made in Verona-merk geboren uit een eenvoudig idee: een enkel model, geïnspireerd door een alledaags object zoals de plastic tasDie heeft zelfs al overwonnen Kendall Jenner.
Studio Sarta
Architect en voormalig stylist Giorgia Gaeta uit Palermo richtte in 2021-2022 het tassenmerk Sarta op. Van emmers tot clutches, zijn Made in Sicily-creaties in Wenen stro zijn onmiskenbaar.
Adrian hoeden
Veronica Adriani is de hoedenontwerper die gaf nieuw leven aan de familiewinkel geopend in de jaren zestig door haar grootvader Ugo in Rome, onder de naam Adrian Hats: een lijn hoofdtooien geïnspireerd door filmografie en reizen, waar ze altijd al een passie voor heeft gehad.
Ik Alma
Er was eens Camilla, die op 24-jarige leeftijd in 2021-2022 besloot om haar eigen collectie sandalen geïnspireerd door haar vrienden. Comfortabele schoenen die leer, PVC en fluweel combineren, met een originele stijl.
Flaminia Barosini
Flaminia Barosini, geboren in 1987, is een Romeinse sieradenontwerpster. Hij studeerde aan het European Institute of Design (IED) en Central Saint Martins in Londen en lanceerde zijn eigen in 2010 handgemaakte sieraden met behulp van de verloren was-giettechniek, met een surrealistisch design, in brons en zilver.
Spektre
Geboren in 2009 naar een idee van Niccolo ’Pocchini, geboren in 1986, wordt het zonnebrillenmerk Spektre uit Milaan nu verkocht in boetieks in meer dan 56 landen. Zijn geheimen? Made in Italy-productie is een scherp oog voor streetstyle.
Lees ook›5 seizoenszonnebrillen volgens de sterrenNico Giani
Niccolò Giannini, afgestudeerd als model aan Polimoda in Florence, is de jonge creatieve geest achter de tassen van Nico Giani. De ontwerper won de prijs Wie is de volgende? van Altaroma in 2017.
Lees ook›Modescholen, open dagen worden digitaal
Gia Couture
Gia Couture, opgericht in 2016 door de Florentijnse ontwerper Barbara Borghini, biedt eclectische en vrouwelijke creaties, volledig handgemaakt door ambachtslieden in de buurt van Florence.
Bea Bongiasca
Bea Bongiasca studeerde cum laude af in Jewellery Design aan Central Saint Martins in Londen en richtte in 2014 haar merk op in Milaan. In november 2015 Bea Bongiasca won de eerste prijs voor Young Enterprises - Believing in the Future voor de categorie sieraden.
Lees ook›Mode en coronavirus: er wordt gefotografeerd op FaceTimeMijn Moltrasio
Een vrouw en een moeder die na jarenlange carrière bij multinationals besluit zich te wijden aan haar passie: schoenen. Met hun zus Cristina, aan de oevers van het Comomeer, geven ze leven aan het merk Mia Moltrasio, gespecialiseerd in puntige ballerina's "Gemaakt en afgewerkt in Italië".
Ludovica Mascheroni
Ludovica Mascheroni, een Brianza-bedrijf dat gespecialiseerd is in interieurdecoratie, heeft Made in Italy tot haar vlag gemaakt. De laatste tijd ook dankzij gepersonaliseerde modeaccessoires, volledig met de hand gemaakt: stola's, sjaals en kussentassen in kasjmier. «We zijn een klein tot middelgroot bedrijf met 40 medewerkers, we hebben altijd gewerkt aan kwaliteit en niet aan kwantiteit. We willen onze creativiteit en de vaardigheden van onze ambachtslieden een nieuwe vitaliteit geven door ze te hermodelleren volgens de nieuwe scenario's die door de huidige situatie worden opgelegd », verklaren de oprichters.
