Zoals elk jaar heeft het Amerikaanse bedrijf Pantone de representatieve kleur van 2023 bepaald: de nr. 18-1750 Viva Magenta, dat kunst, mode, schoonheid, design en zelfs technologie zal beïnvloeden.
Pantone definieerde het als een schaduw van "schaduwrijk karmozijnrood dat een balans biedt tussen warm en koud" , een 'onconventionele kleur voor onconventionele tijden', 'assertief maar niet agressief'.
Viva Magenta trilt van levendigheid en kracht, het is een nuance die geworteld is in de natuur en afstamt van de rode familie en uitdrukking geeft aan een nieuw signaal van kracht.Moedig en onbevreesd, wordt deze pulserende, inclusieve en proactieve kleur de hoofdrolspeler van een nieuw verhaal, waarvan de uitbundigheid vreugde en optimisme bevordert.
Pantone van het jaar: hoe traditie wordt geboren
Al meer dan twintig jaar roept het Pantone Color Institute stipt de kleur van het jaar uit. Dit is, zoals gezegd, een langverwacht evenement voor grafische ontwerpers, visagisten en adverteerders die vasthouden aan de trendkleur die door het Instituut is geïdentificeerd voor hun creaties.
Pantone Inc. werd in 1962 opgericht door Lawrence Herbert in Carlstadt, New Jersey, en ontwikkelde in 1963 het PMS - Pantone Matching System®, een catalogiseersysteem dat een internationale standaard is geworden voor kleurbeheer in de industrie en de chemie .
Dit systeem wordt met name gebruikt om kleuren te classificeren en te vertalen naar het CMYK-druksysteem (cyaan, magenta, geel en zwart) dankzij een praktische code.
Pantone is een willekeurige code die uit twee velden bestaat. De eerste kan bestaan uit een woord dat de kleur identificeert, dus rood, of een tweecijferig getal dat verwijst naar de familie waartoe het behoort.
Dit instrument, vanaf 1963, heeft een standaard van codes opgesteld waarnaar op een unieke manier kan worden verwezen om bepaalde kleuren overal ter wereld getrouw weer te geven.
De kleur van het jaar kiezen
De Pantone-kleur van het jaar werd geboren in 2000. Sindsdien wordt, na een nauwkeurige analyse door de experts van het Pantone Color Institute van de stijlen en voorkeuren van bedrijven en consumenten, elk jaar in december de kleur van het jaar.
Niet alleen dat; de uitvoerend directeur van het Instituut, Leatrice Eiseman, stelt een reeks indicaties en adviezen op over hoe de winnende nuance het beste kan worden gebruikt voor commerciële, marketing- en verkoopstrategieën.
Pantone: misschien weet niet iedereen dat
De eerste kleur die werd uitgeroepen tot Pantone-kleur van het jaar was Cerulean Blue 15-4020, de kleur van de lucht en de zee. In 2000 aangekondigd als de 'kleur van het millennium'. Dankzij de kalmerende tonen contrasteerde het scherp met het hectische leven van alledag.
Het volgende jaar vierde Pantone echter Fuchsia Rose 17-2031, een gedurfde en boeiende kleur die in staat is om het vrouwelijke universum aan te trekken. Later in 2002 was True Red 19-1664 aan de beurt, een intense roodtint met een sterke patriottische aantrekkingskracht. Opgemerkt moet worden dat het ook werd gekozen na de terroristische aanslagen van 9/11.
In 2021 koos Pantone niet één maar twee kleuren om het jaar te vieren: 17-5104 Ultimate Grey en 13-0647 Illuminating. De eerste vertegenwoordigde grijs en de tweede een warm geel: een heel bijzondere combinatie, maar wel een die een sterke boodschap van positiviteit, hoop en stabiliteit wilde overbrengen.
Het was de eerste keer dat het Instituut voor grijs koos, terwijl het idee om twee kleuren te vieren al in 2016 was overgenomen, toen Rozenkwarts en Sereniteit werden voorgesteld. De twee tinten waren voorbestemd om in elkaar over te gaan, als een erkenning van genderfluïditeit en als een duw in de richting van sociale vooruitgang.
Voor het lopende jaar, 2022, was de gekozen kleur echter Very Peri, een onconventionele kleur die niet werd geselecteerd zoals gewoonlijk wordt gedaan onder de kleuren die al aanwezig zijn in het Pantone-kleurenpalet, maar die helemaal opnieuw is gemaakt. Dit niet alleen om stilistische redenen, maar ook vanwege de sterke suggestieve kracht.
Het komt uit de blauwe familie en v alt op door zijn kalmte, maar wordt verrijkt door de warme tonen van rood en paars, die het tegelijkertijd intens en energiek maken.
