Er is een vrouw in de Verenigde Staten die al acht jaar lang elke jurk of accessoire die Kate Middleton draagt, kopieert en koopt. Danielle Magness-Wellman, 41, dokter uit Mankato, Minnesota heeft deze (ongebruikelijke) passie in een paar maanden tijd omgezet in zo'n systematische hobby dat het is gearriveerd om zelfs een Instagram-profiel te maken, Katesreplikates, dat een baken is geworden tussen de koninklijke fashionista's die adressen uitwisselen met een praatje. Als ze het origineel niet kan krijgen, wendt ze zich tot een plaatselijke naaister die de look snel zal creëren. “Middleton heeft een klassieke stijl. Combineer high fashion en lage kosten zonder bang te hoeven zijn voor recycling. Het is alsof ze een vriend is waarmee je samen winkelt, 'bekende ze op de podcast van iO Vrouw op Britse royalty, God Save the Queen.
Europese royalty, de nieuwe influencers
In feite benadrukte hij één waarheid: de influencers zijn nu de Europese royalty. Zij zijn degenen die vrouwen over de hele wereld inspireren met toegankelijke en democratische outfits. Geen toeval Kate Middleton is zojuist weer uitgeroepen tot "influencer van het jaar" in het Verenigd Koninkrijk. De "Kate-effect" blijft toeslaan. De meest gekopieerde look? Een gebloemde jurk gesigneerd door het duurzame merk Faithfull The Brand gedragen afgelopen juni tijdens een bezoek aan The Nook Pediatric Center in Norfolk. De jurk was in minder dan vierentwintig uur uitverkocht. Niet alleen dat: het aantal zoekopdrachten naar bloemenjurken nam de komende dagen met 158 procent toe, merkte hij op LovetheSales, de website met de hoogste verkopen online over de hele wereld. En dat is slechts een voorbeeld. Een gestreepte maritieme top die tijdens een BBC-optreden werd gedragen, verhoogde de zoekopdrachten met 147 procent.
Kate Middleton, stijlicoon
«Zelfs als ze oorbellen van tien euro draagt, ziet Kate er altijd onberispelijk uit, bijna als een model. Ik geloof dat wat haar aantrekkelijk maakt ook het feit is dat ze ooit koningin zal zijn, maar ondertussen kleedt ze zich zoals wij ”, zegt hij. Cristina Penco, auteur van het boek The Windsor saga (Diarkos). Het moet natuurlijk ook gezegd worden dat met Meghan Markle "verbannen" naar de Verenigde Staten er is zelfs geen concurrentie meer in Londen. Een fenomeen dat nu zo wijdverbreid is Lyst, een ander mode-onderzoeksplatform, in de afgelopen maanden is het zelfs uitgewerkt het eerste Royal Fashion Report waarin alle looks worden onderzocht van Europese royals met een ad-hocalgoritme. Van koninginnen, zoals Letizia van Spanje en Maxima van Holland, tot prinsessen als Beatrice van York en Victoria van Zweden. Tot de aristocraten willen Lady Amelia Windsor, kleindochter van de zeer elegante Hertogin van Kent en Kitty Spencer, Lady Diana's nichtje.
XDe nieuwe scepter van de Europese royalty? De kleren
De analyse bevestigde dat de effecten van hun keuzes impact hebben. Bijvoorbeeld de jurk die toebehoorde aan Elizabeth II en werd gedragen door Beatrice of York voor haar geheime huwelijk met Edoardo Mapelli Mozzi afgelopen 17 juli vertrok het in slechts vierentwintig uur zoekt met 297 procent naar vergelijkbare patronen. Een vintage golf opwekken over de hele wereld. Te bedenken dat het een creatie was van Norman Hartnell (tevens auteur van de trouwjurk van koningin Elizabeth, in 1947) gemaakt voor de preview van de film Lawrence of Arabia in 1962. En nogmaals: duurzame lage kosten zijn daarna de trend geworden. Victoria of Sweden droeg een lange blauwe jurk van tule avond van de H&M Conscious Exclusive-collectie voor de 10e huwelijksverjaardag met haar man Daniel Westling. Letizia van Spanje in plaats daarvan is het het symbool geworden van de kunst van het recyclen dankzij zijn draagvermogen dezelfde kleren zelfs vijf keer na maanden, telkens gecombineerd met verschillende accessoires.
Kleding om te communiceren
“Voor royalty's is er altijd maar één kledingstuk geweest elektrisch gereedschap om de pracht van het huis te laten zien. Tegenwoordig stelt mode hen juist in staat om dichter bij de gewone mensen te komen », legt Francesco Girone uit, Head of Communication & Marketing bij Lyst voor internationale markten. 'Ze duiken op in de kleerkasten van koninklijke paleizen steeds meer toegankelijke merken, lokale ontwerpers of straattrends die royalty transformeren in krachtige influencers die in staat zijn om het lot van een merk in stand te houden en te veranderen ". Zelfs koningin Elizabeth geeft les op school. "De groene jurk die ze droeg tijdens haar vierde historische toespraak tot het VK tijdens de eerste lockdown, heeft het aantal zoekopdrachten naar deze tint verdubbeld", waarschuwt hij. Lavinia Orefici, auteur van het boek Elisabetta II van A tot Z (Piemme).
Ingehuurd door merken
Sociale media vermenigvuldigen het beeld van royalty's als ontstekers dramatisch. Rania of Jordan, die 6 miljoen volgers heeft op Instagram, verhoogde de verkoop van een merk met 42 procent door een fuchsia-witte blouse met stippen op zijn account te laten zien. Het potentieel van royals voor merken is natuurlijk absoluut onweerstaanbaar. Het komt dus voor dat ze rechtstreeks betrokken zijn. Charlotte Casiraghi, van kinds af aan verbonden met wijlen ontwerper Karl Lagerfeld, is zojuist benoemd tot Chanel-ambassadeur voor de collectie Lente / Zomer 2021 en woordvoerder van een literair project van het Maison dat op 26 januari onthuld zal worden in de rue Cambon 31. Kitty Spencer werkt samen met Bulgari, zoals hij laat zien in zijn Instagram-berichten.
Niet alleen glamour
Maria-Olympia van Griekenland, kleinzoon van de voormalige koning Constantijn II, en kandidaat voor de potentiële vriendin van Prins Harry als Meghan Markle niet was verschenen, sprong ze meteen de landingsbaan op als model en haar 200.000 Instagram-volgers volgen elk schot. "Het moet ook gezegd worden dat Kate & Co. allemaal jonge meisjes zijn met een groot gevoel voor stijl" onderstreept een mode- en kostuumexpert, onze Giusi Ferrè. «Met hun keuzes vertegenwoordigen ze de sublimatie van normaliteit: iedereen kan zich ermee identificeren. In vergelijking met het verleden hebben ze zeker een intelligente manier gevonden om te communiceren en de mode-industrie te promoten, zoals Middleton bijvoorbeeld doet. Ik denk aan de glamour van Monte Carlo, aan Grace, Carolina en Stéphanie van Monaco. Of op de elegantie van Anna en Margaret van Engeland. In die tijd waren de keuzes meestal gekoppeld aan glamour en royalty op zichzelf en niet aan waarden die moesten worden gecommuniceerd ».
Europese royalty huur kleding …
Dus vandaag Lady Amelia Windsor, neef van Harry en William en 39e in lijn van troonopvolging, groene activist en model (ze paradeerde ook voor Dolce & Gabbana), huurt persoonlijke tassen en schoenen vanaf 4 pond via het By Rotation-platform. Het behoeft geen betoog dat het idee om een itbag te huren bij een nobele Windsor een succes was dat helemaal niet onverwacht was, met de opbrengst ter ondersteuning van een kunsttherapievereniging die de overlevenden van de brand in de Grenfell Tower in Londen helpt. -2022.
Het krooneffect 4
Dit is echter niet nieuw. Lady Diana stuurde haar dienstmeisjes om kleding te schenken aan goede doelenZoals het beroemde Victor Edelstein-kledingstuk dat in de dans wordt gedragen John Travolta in het Witte Huis in 1985 en sinds 1997 drie keer geveild, het jaar van zijn dood. De Crown 4 deed zeker de rest. Het stimuleerde niet alleen de zoektocht naar de geliefde Barbour-jassen van koningin Elizabeth, maar bracht ook de beroemde rode trui van de prinses van Wales terug met wit schaap, waarvan er één zwart is, de Warm & Wonderful Sheep-trui. Dat kledingstuk, bij toeval gekocht in 1979 in een kleine winkel in South Bank, Londen, was het fortuin van Sally Muir en Joanna Osborne, destijds 28 jaar oud. Sinds kort is de sweater nieuw leven ingeblazen door het Amerikaanse merk Rowing Blazers. Als om te zeggen, de eerste echte koninklijke beïnvloeder was zij.
