De geschiedenis van streetwear

Inhoudsopgave

Trends

In 2021-2022 schatten een studie van PwC en Hypebeast dat streetwear vertegenwoordigt ongeveer 10% van de totale wereldwijde kleding- en accessoiremarktDe beweging zorgde er niet alleen voor dat sneakers en hoodies de markt net zo verplaatsten als it-bags, maarhet heeft ook een proces van "democratisering" van de mode op gang gebracht, waardoor de dynamiek van merken ingrijpend is veranderd, van productontwerp tot het vrijgeven van collecties. Maar wat is streetwear? En waar komt het vandaan?

Wat is streetwear

Het Garzanti-woordenboek definieert het als «informele en jeugdige kledingstijl, typisch voor jongens die rap, skate of breakdance beoefenen (bijv. wijde en dunne broeken, petten, gezwollen jassen) ».

Wanneer en hoe het werd geboren

Vanaf de jaren zeventig is de mode van ontwerpers niet langer de enige mogelijke mode. Jeugdsubculturen - van glamrock tot hippie, tot de meest geïmiteerde punk - ze bepalen hun kledingvoorschriften zonder te kijken naar de suggesties van haute couture en prêt-à-porter, maar eerder een voorbeeld te nemen van de omgeving waarin ze leven. Het meest emblematische voorbeeld is punk, gewelddadig en vrij van elke conventie, die verandert in kapotte, gescheurde, opzettelijk gedragen kleding.

Streetwear is een verdere evolutie van dit conceptHet werd geboren in Californië onder de gemeenschappen van surfers en skateboarders die de voorkeur geven aan losse en comfortabele kleding in combinatie met sneakers en aanslingers eind jaren zeventig in New York dankzij een pasgeboren muzikale beweging, hiphop. Run DMC definieert het Ten eerste: trainingspakken van acetaat met zijstrepen, effen T-shirt, vilten hoeden, gouden kettingen met grote hangers, sneakersPrecies de kledingstukken gedragen door de inwoners van de Bronx.

Ondertussen, in 1984, Michael Jordan, zelfs voordat hij de ster van de Chicago Bulls werd, tekent een contract met Nike voor de creatie van een eigen lijn van sneakers die voorbestemd zijn om wereldwijd de meest erkende te worden: de Air Jordan.

De twee grondleggers: Shawn Stussy en James Jebbia

“Ik kleedde Stüssy elke dag van top tot teen toen ik een tiener was. Het was iets waar ik echt, echt door geobsedeerd was, ”zei Kim Jones, creatief directeur van Dior Men in een interview waarin de samenwerking wordt aangekondigd tussen het Parijse maison en het merk dat streetwear voor het eerst tot een bekende stijl maakte.Shawn Stussy, geboren in 1954, begon zijn reis begin jaren tachtig in Laguna Beach, Californië, waar hij surfplanken en T-shirts maakt met zijn achternaam erop gedrukt.

In 1984 werd het logo geboren, nog steeds zo herkenbaar en vrij geïnspireerd door dat van Chanel. In 1991 opende Stussy samen met James Jebbia zijn eerste winkel in New York, geboren in 1963 en toekomstige oprichter van Supreme. Het begint zich in Europa uit te breiden dankzij de steun van een andere hoofdrolspeler van deze wereld, Luca Benini, oprichter van de Slam Jam-winkel. Voordat hij zijn merk verlaat, initieert de ondernemer een fundamenteel kenmerk van streetwear, samenwerking tussen verschillende merken, samen met Carhartt, een symbool van Amerikaanse werkkleding.

In 1994 opende Jebbia de eerste Supreme-winkel in Lafayette Street, ook in New York. Het is speciaal ontworpen voor skateboarders, met producten aan de zijwanden en een grote ruimte in het midden om vrij mee te draaien met het board.

In de jaren 2000 wordt Supreme geopend in Los Angeles, Londen, Tokio, Nagoya, Osaka en Fukoka. Het verkoopt kleding, accessoires en minimalistische objecten, gekenmerkt door het logo met een rode achtergrond en gebaseerd op een nauwkeurig concept: de schaarste van het productIn feite is de collectie niet wijdverspreid met seizoensritmes, veel gebruikt door modemerken, maar het wordt wekelijks in kleine "druppels" uitgegeven. De afspraak was altijd op donderdag om 11 uur, New Yorkse tijd. Het succes van het merkhet is dus gebaseerd op hype, de exclusiviteit van het verkrijgen van een duur (maar vooral zeldzaam) object door lange rijen voor de winkel of online te maken. Er zijn ook veel samenwerkingen die zijn geschiedenis door de jaren heen hebben getekend: van de grote namen in kunst en muziek, zoals die van Damien Hirst en Neil Young, tot de meest uiteenlopende merken, waaronderNike, Bestelwagens, De noordkant, Playboy, Levi's, Timberland, Stone Island en Louis Vuitton.

Een belangrijke markt: Japan

Tussen eind jaren 80 en begin jaren 90 Hiroshi Fujiwara, DJ en Amerikaanse streetwear-liefhebber, is de eerste Japanner die zich aansluit bij de beroemde International Stüssy Tribe en het merk oprichtte GOED GENOEGIn Japan kwamen daarom de eerste westerse invloeden, waaruit de beweging werd geborenUrahara, de naamgenoot van een buurt waar vooral punk en hiphop hun intrede hebben gedaan. Een andere grote hoofdrolspeler van de scène is Tomoaki Nagao, beter bekend als NIGO, voormalig assistent van Fujiwara en oprichter van het merk A Bathing Ape (BAPE). Nog in 1993 openden Fujiwara en NIGO het beroemde NERGENS winkel. In 2001 zal Fujiwara's persoonlijkheid worden ingewijd door een samenwerking die vandaag de dag nog steeds geliefd is, die met Nike. Tegenwoordig heeft hij het project onder zijn riem De Pool Aoyama, een winkel in de ruimtes van het zwembad van een privégebouw in Tokio.

Het genie van Raf

Vooral bekend van zijn werk als hoofdontwerper van Jil Sander, Dior en Calvin Klein (en zeer recent als co-creative director van Prada), Raf Simons lanceerde zijn gelijknamige en mannelijke lijn in 1995: dit is een van de eerste experimenten tussen streetwear en maatwerkEn misschien wel een van de beste.

Binnenin de cultuur van punkmuziek, de noties van industrieel ontwerp, L 'jeugd universum en ondergronds en detwintigste-eeuwse kunstEen nicheproject dat in de loop van de tijd blijft bestaan en dat nooit is gestopt met het beïnvloeden van andere ontwerpers.

Virgil Abloh's revolutie

Er is inderdaad een datum, een bepaalde gebeurtenis, die markeert de overname van mode door streetwear en is dat van de samenwerking tussen Louis Vuitton en Supreme, in 2021-2022: op de ochtend van de lancering staan 7.500 mensen in Tokio, 2000 in Londen en 1500 in Sydney in de rij om de producten van de collectie te kopen.

Kort daarna, in 2021-2022, Virgil Abloh neemt de rol op zich van creatief directeur van de herenlijn van Vuitton, waarmee het succes van een nieuwe cultuur die street fashion en luxe mengt, definitief wordt bekrachtigd. Abloh heeft een lange creatieve samenwerking met rapper Kanye West, met wie hij de merken Pyrex en Yeezy erg beroemd heeft gemaakt. Dit alles vóór 2013, het jaar waarin hij zijn eigen oprichtte Gebroken wit, met productie en hoofdkantoor in Milaan en nu onderdeel van de Ngg-New Guards Group, op zijn beurt eigendom van Farfetch.

"Ik neem dat label, streetwear, en draag het als een badge. Ik verwerp het als een veel voorkomende term. Het is alsof u probeert te definiëren wat dit woord op een high fashion betekent. Mijn doel is om beide te doen ». Het is in deze woorden dat het werk van Virgil Abloh wordt samengevat: geen stylist in de klassieke zin van het woord, maar een creatief directeur die in staat is om de cultuur van de allerjongsten zoveel mogelijk te laten communiceren met de wereld van luxe.

En dat van Demna Gvasalia

Parallel aan het succes van Off-White die van Vêtements groeit, een merkfenomeen geboren uit een idee van Demna Gvasalia en haar collectief dat zijn debuut maakte in Parijs tijdens de herfst / winter 2014/2015. Punk is terugdus gezien vanuit de ogen van een volgeling van Martin Margiela, en vermengd met de hedendaagse behoeften van productgerichte en onmiddellijke consumententrends. Het succes van het merk is zo groot dat in 2021-2022 Balenciaga wil Gvasalia als creatief directeur.