Duurzaamheid is een hot topic. De oprichters van Eataly, de reus gespecialiseerd in de verkoop en distributie van hoogwaardige Italiaanse voedingsmiddelen, die hun horizon verbreden met een nieuw project dat naast voeding ook mode- en lifestyle-sectoren: Groene erwt - letterlijk "groene erwt" - een winkelcentrum gewijd aan duurzaam winkelen op 360 °.
Green Pea: de cijfers
De datum om op de agenda te markeren voor alle liefhebbers van het groen is 9 december - het had de 8e moeten zijn, maar het werd een dag uitgesteld vanwege de noodsituatie. De stad, Turijn, waar, net op tijd voor de feestdagen, een warenhuis van meer dan 15.000 vierkante meter verdeeld over 5 verdiepingen zal worden ingehuldigd in de wijk Lingotto, precies waar Eataly in 2007 zijn eerste kantoor opende. Farinetti, de Italiaanse familie achter het succes van het foodrestaurant, studeert al 10 jaar en dat vergde een investering van 50 miljoen euroHet eerste groene retailpark ter wereld, dat als president en ceo zal worden geleid door Francesco FarinettiElk jaar zullen naar schatting 3 miljoen mensen Green Pea bezoeken. "Het werd geboren in een ongelukkige omstandigheid, maar ik geloof in serendipiteit", verklaarde Oscar Farinetti tijdens de presentatiepersconferentie.
Groene erwt, een "natuurlijk organisme"
Green Pea zal combineren onderwijs, mode, interieur, beauty, automotive en entertainment, allemaal op een duurzame manier. 100 de partners die bij het project betrokken waren, met één missie: milieuvriendelijke producten verkopen in een milieuvriendelijke en hypermoderne ruimte. Van gebouw, ontwikkeld door de architecten ACC - Cristiana Catino en Blue Shop Architetti Associati - Carlo Grometto, die een plek hebben gecreëerd met de kenmerken van een natuurlijk organismeL 'gebouw, ITACA-gecertificeerd, is gebouwd met recyclebare materialen - staal, ijzer en glas - en is volledig demonteerbaar, met een structuur in hout buitenkant gebouwd met de overblijfselen van de bossen van Val di Fiemme en Bellunese die verwoest zijn door de Vaia-storm van oktober 2021-2022, en een hangende tuin (die plaats biedt aan meer dan tweeduizend planten). Aangedreven door geothermische bronnen, fotovoltaïsche zonne-energie en zonnepanelen, gebruikt de "pod" van Green Pea hernieuwbare bronnen die een hoge efficiëntie en een vermindering van de CO2-uitstoot garanderen.
Eco-mode in het hart van Green Pea
De polo presenteert niet alleen de winkels van merken die 100% groen zijn - niet minder dan 32 mode-thema - maar ook een selectie van labels die voor dit nieuwe project uitsluitend producten van minimaal 50-60% duurzaam in hun winkels aanbieden. De betrokken merken, aanwezig op de tweede verdieping van de winkel? Timberland, Patagonië, Ecoalf, North Sales, Drumohr, Esemplare, Berwich, Re-Hash en Giampaolo onder andere. Maar ook start-ups en luxemerken zullen de Green Pea-pod betreden, in een gereserveerde ruimte op de derde verdieping als Brunello Cucinelli, Ermenegildo Zegna, Sease is Herno (met de Globe-lijn, het label geboren in 2021-2022 waaronder alle duurzame projecten van het merk samenkomen).
De selectie? Niet op basis van certificeringen, voor de meesten onbegrijpelijk volgens de makers, maar volgens a manifesteren personeel waarvoor alle acteurs van de nieuwe paal zich hebben aangemeld. Claim: van plicht naar schoonheid. Kernpunten: respect naar de aarde, de natuur, toekomstige generaties. Doelwit:bouw een nieuw consumptiemodel, gebaseerd op producten gemaakt met respect voor de natuur, die gedurende een lange tijd worden geconsumeerd en die aan het einde van hun functionele cyclus gemakkelijk kunnen worden gerecycled. 'Moeten we stoppen met consumeren? Nee, we moeten het anders doen, ”zei Farinetti.
Niet alleen duurzame mode
Naast mode zamelt Green Pea in 24 interieurwinkels, een dealer, twee energie- en serviceproviders, een bank, een connectiviteitsprovider, een wasserette. En dan 3 restaurants, een wellnesscentrum, een cocktailbar en een overloopzwembad met uitzicht op de Alpen. museum van ongeveer 100 vierkante meter, gewijd aan groene technologie en milieukwesties, en één bibliotheekHet doelwit? Bereik een zo breed mogelijk publiek. Zo zal het mogelijk zijn om de nieuwe elektrische stadsauto Fiat 500 te zien, maar ook de nieuwe hybride sedan van Maserati; ga naar de Pop Bistrot en het sterrenrestaurant Casa Vicina.
De volgende "pods"
Diensten? Een Green Pea-kaart, die voor 50 euro per jaar duurzame acties, content en ervaringen biedt. En voor nu geen online winkel: in tegenstelling hiermee wil Green Pea vrij nieuwe 'peulen' openen in de wereld (maar niet Italië: "In Turijn is alles altijd goed gegaan", verklaarde Oscar Farinetti op een persconferentie). Het moment is goed, aangezien de sector, vooral op het gebied van mode, grote stappen heeft gemaakt. En volgens gegevens van de laatste enquête van 2021-2022, uitgevoerd door McKinsey, beschouwt 67% van de Europese consumenten het gebruik van duurzame materialen als een belangrijke aankoopfactor en 63% beschouwt de duurzame inzet van merken op dezelfde manier. Wereldwijde expansie begint over 2022 met een kantoor in het Midden-Oosten, maar een landing in Londen en Parijs is op korte termijn niet uitgesloten. Zal het het succes van Eataly (met 42 kantoren over de hele wereld) kunnen repliceren? we zullen zien.
