"Mijn uiterlijk laat altijd zien hoe ik me voel en ik denk dat mensen denken dat dat mijn schoonheid is", zei hij verschillende keren Billie Eilish, 18, fluorescerende groene hergroei in zwart haar en meer dan dertig muzikale onderscheidingen (het is de jongste van de 100 best betaalde celebs ter wereldGeneratie-icoon, het is net als zij dat ze denken in termen van schoonheid de tiener van vandaag. Hier is het waarom zou je Gen Z in de gaten houden, de meest invloedrijke band op trends en innovaties op het gebied van make-up.
Gen Z en make-up
De tieners van vandaag zijn niet langer de millennials, nu in de dertig, maar de Gen Z-meisjes, geboren van 1995 tot 2010. Heel digitaal, trendsetters, zij zijn het belangrijkste afnemers van de categorie 'gekleurde cosmetica', dat wil zeggen, oogschaduw, lippenstift, foundation & co: 32% van de 18-24-jarigen en 26% van de 25-35-jarigen koopt minstens tien make-upstukken per jaar, twee keer zoveel moeders en grootmoeders, onthult het bedrijf Tabs Analytics.
Ze kopen - en vervelen zich - met één klik, als ze online niet vinden wat ze zoeken, veranderen ze van merk (het is 65 procent!), proberen ze de producten pas nadat ze ze hebben gekocht, misschien met de hulp van YouTube of weg Instagram met een of andere visagist of leeftijdsgenoten aan de andere kant van de wereld.
Ijdel? Een beetje. Bewust? Helemaal"Gen Z ziet de eigen persoonlijke identiteit Als een samengestelde en originele compositie, al op zeer jonge leeftijd, dit komt omdat sociale media de aandacht van deze meisjes wennen tot een zeer bestudeerde esthetiek, wat zich vertaalt in hun eigen kleine manier ", meldt de digitale observatorium millennialmarketing.com. In deze voortdurende zoektocht naar zichzelf zijn make-up en haar een experimenteel terrein.
Omdat de Gen Z voorop lopen
Daar Gen Z promoot een "liberale" schoonheid op het gebied van gender, identiteit en zelfexpressieEn met inzet: het vermogen met poeders en kleuren is veel hoger vergeleken met die van vele voorgaande generaties, bevestigt het onderzoeksbureau Mintel. De meisjes doen onderzoek om hun favoriete merken samen te stellen, op een manier die moeilijk te beïnvloeden is. Ze kunnen advertenties ontwijken, ze volgen maar verafgoden sterren niet, ze zien liever films, tv-series, visagisten die dicht bij hun smaak liggen om inspiratie op te doen.
Dus als een hulpmiddel om iemands onzekerheden uit te wissen, make-up is een goed spel, een manier om tegen jezelf te zeggen. Maar wat willen ze? Ze zijn op zoek naar kleuren, glans, cosmetische resultaten, mooie en praktische producten om te gebruiken. Ze willen versteld staan, plezier hebben. En dit eigenlijk het is geldig voor iedereen, zonder leeftijd.
De Euphoria-zaak
Over inspiraties gesproken die jonge meisjes leuk vinden, de tv-serie Euphoria (ook aangekomen in Italië op Sky Atlantic) het was een mediazaak: gewoon opmaken is een cruciaal element van succes van dit tienerdrama over ontberingen, dromen en cultuur bij tieners.
Er zijn in de cast Zendaya, 24 jaar oud, getuigenis van schoonheid Lancôme, en de transgender actrice Hunter Schafer, 20, nieuwe gezichtsmake-up Shiseido (contracten kwamen tegelijkertijd of na de serie tot stand, niet toevallig).
Glitter, pailletten, gedurfde kleuren, tussen de psychedelica van de jaren zeventig en de Spice Girls… LOndertussen is visagiste Doniella Davy een ster geworden. "Make-up vertegenwoordigt in elk detail de intensiteit van het tiener zijn, van je anders, vaak uniek, verkeerd begrepen voelen", vertelde hij Teen Vogue. "Dus elke look, opzettelijk spectaculair, verbergt een emotionele betekenis, in elk detail: de meisjes gingen wild om de verborgen boodschappen van de verschillende karakters te begrijpen ». Het idee won natuurlijk miljoenen fans. En inderdaad, het is een genre geworden, in een eeuwige trend.
De trends die ze leuk vinden: glitter en licht
Glitter, strass steentjes, lucchichii, sprankelende accenten ze zijn het toppunt van plezier en een zekerheid in make-up voor tieners. En ook op sommige seizoensgebonden catwalks: van Gucci, waar tranen van glitterparade, en van Giambattista Valli, met kristallen glazen die in cirkels rond de ogen zijn aangebracht. «Alle elementen die ze vertegenwoordigen onschuld en fantasie van adolescenten, vaak een masker tegen de realiteit en bepaalde problemen van het volwassen leven ', zegt Davy altijd.
De meest gedeelde looks op social media? Rijen klevende kristallen die de boog van de wenkbrauwen volgen is glitter als "donkere kringen bedekken": handvol sprankelende vlekjes wissen elke schaduw en verdriet uit de look. "Je voelt je als een ster in het centrum van je wereld, en het lijkt erop dat het universum eromheen draait", voegt hij eraan toe Jo Baker, make-up artist van een ander tienericoon, Lucy Boynton, vriendin van Academy Award-winnaar Rami Malek.
