De schoonheid van deze tijd vloeit voort op sociale media. Als je wilt ontdek wat de huidige trends zijn in make-up en huidverzorging, ga gewoon naar Instagram en vooral TikTokDe sociale Made in China, in feite meteen een echte boem alleen al in Italië (Comscore-gegevens) met 377% gegroeid in 2021-2022 en werd het voorkeursplatform van Generation Z. En dit is waar ze veel van de cosmetische producten zijn viraal meest succesvol vorig jaar. Hij dacht erover na toen hij het analyseerde Stylight, het grootste onderzoeksplatform voor mode, beauty en design ter wereld.
Het schoonheidsfenomeen op TikTok
Na het veroveren van de mode en het vervangen van de modemaand over de hele wereld vanaf september door een volledige kalender met digitale modeshows, TikTok heeft ook schoonheid overwonnenDankzij de pandemie die aan de gang is en de toegenomen tijd die thuis wordt doorgebracht, is er steeds meer een ontstaan nieuwe generatie skinfluencers en TikTokers (niet alleen meisjes maar ook veel jongens) die, vertellend en recenserend schoonheidsproducten op sociale media, hebben gezien groeien hun volgervolumes exponentieel in een paar maanden.
Hyram Yarbro, de bekendste TikTokers
Misschien wel het belangrijkste voorbeeld is Hyram Yarbro, 24-jarige Amerikaan, die op het Chinese sociale netwerk van YouTube terechtkwam. Zijn sterke punt? Eerlijke beoordelingen, zelfs negatieve, van de producten uitgelegd op een zeer eenvoudige manier, bijna ‘off the cuff’. En deze manier van doen heeft hem beloond: als hij in maart zijn debuut maakte met "slechts" 100 duizend volgers, sloot hij 2021-2022 af met meer dan 6,6 miljoen "volgers".
Maar niet alleen Hyram Yarbro, want iedereen de schoonheid TikTokers hadden snel invloed op de markt en Google-zoekopdrachten, waarmee het succes - inclusief de verkoop - van bepaalde merken en producten wordt bepaald. Zoals Stylight heeft geanalyseerd.
TikTok schoonheid: de merken - groen en mimali - meest gezocht op Google
Daar huidverzorging is een echte obsessie geworden gedurende 2021-2022. Dat laten ook de vele influencers op TikTok zien ze gaven een stem aan minimale merken in de verpakking en vooral in de ingrediënten, bijna altijd natuurlijk en dierproefvrij. Kortom, weinig actieve maar goede, speciaal ontworpen voor de allerjongsten met problemen van onvolkomenheden en lage bestedingsbudgetten.
Hier is dus dat Stylight enkele typische merken heeft geïdentificeerd, zoals Het gewone (verkrijgbaar bij Douglas) die onmiddellijk een toename van 407% in klikken zag, of CeraVe, versterkt door de push van de skinfluencer Hyram Yasbro, is het een echt succesvolle casusgeschiedenis geworden met een 1000% meer interesse en online zoekopdrachten.
De "Game Changers", of "wonderbaarlijke" schoonheidsproducten
Dit zijn die cosmetische producten die, eenmaal ontdekt, uw leven veranderen. Op basis van dit principe vestigt TikTok het succes van enkele van de cultcosmetica van 2021-2022. Onder deze zijn de Cicapair door Dr. Jart + (verkrijgbaar bij Sephora) gekenmerkt door een zeer specifieke formule: door van kleur te veranderen, past het zich aan uw huid aan. Het resultaat is een egale teint, vrij van roodheid en heel natuurlijk.
Voor deze eigenaardigheden, Benadrukte Stylight dat de belangstelling voor dit product met meer dan + 1.000% is gegroeid en met name Google heeft in de laatste twee weken van oktober een stijging van het aantal zoekopdrachten met + 809% laten zien. Daarnaast ook de Revlon Pro Collection Salon in één stap, een Revlon-haardroger-volumizer, die alleen al in november + 170% zoekopdrachten scoorde, en deGisou Haarolie, + 300% altijd in november.
De meest geliefde parfums op Tik Tok
TikTok is er zelfs in geslaagd in de onderneming waar nog maar weinig sociale netwerken waren aangekomen: om de verkoop van sommige parfums te stimulerenZo was er een stijging van + 100% voor Baccarat Rouge 540 van het huis van Francis Kurkdjian, een bepaald parfum niet alleen in prijs (het kost ongeveer 300 euro) en gedefinieerd als "ruiken alsof je rijk bent".
Hoewel niet nieuw (het is een geur die meer dan 5 jaar geleden is uitgebracht), is het succes zo groot geweest dat jonge mensen op jacht zijn naar hun olfactorische musthaves. Het volgt ook Jo Malone, wiens zoekopdracht op Google dankzij TikTokers een + 305% heeft behaald.
