Het is nieuws van de afgelopen uren dat Ozzy Osbourne, frontman van Black Sabbath, zijn eerste make-uplijn presenteerde, een limited edition gemaakt in samenwerking met Rock and Roll Beauty. Een paar dagen geleden was het de beurt aan Brad Pitt om Le Domaine te lanceren, zijn op druiven gebaseerde huidverzorgingslijn, daarvoor Kate Moss met Cosmoss. Terwijl afgelopen zomer de Engelse acteur Idris Elba aan de beurt was, in samenwerking met zijn vrouw. Celebs zijn inmiddels erg bekend met beautymerken, maar is het echt goed voor de sector?
Brad Pitt&Co, de markt voor schoonheidsmerken voor celebs groeit voortdurend
Het is geen kleine zaak vanuit verschillende gezichtspunten. Volgens gegevens van het Centro Studi Cosmetica Italia zal de wereldwijde omzet van de sector aan het einde van het jaar ongeveer 13 miljard euro bedragen, 10,7% meer dan in 2021. Daarbij komt nog de specifiek mannelijke markt, die van verzorging die sloot af met 55 miljard dollar in 2021 en schattingen voorspellen dat het tegen 2030 110 miljard dollar zal bereiken. Het is dan ook duidelijk dat de beautysector vooral geïnteresseerd is in Hollywood.
Alles wat blinkt is echter niet goud. Als het waar is dat beroemdheden de verkoop tot nu toe positief hebben beïnvloed, wijzen veel experts erop dat de markt verzadigd begint te raken.
Niet alleen dat. Zoals Emmi Chiu, Global Director bij Wunderman Thompson Intelligence, een internationaal bureau dat zich bezighoudt met strategieontwikkeling, tegen Elle US zei, zouden schoonheidsexperts en de merken zelf hun enthousiasme voor celebs beginnen te verliezen, die vaak niet echt gepassioneerd zijn over de sector en ook niet over daadwerkelijke expertise beschikken. in de zaak.
De opkomst van onafhankelijke merken
Emmi Chiu's mening wordt ook ondersteund door een sterke positie van enkele onafhankelijke merken. Sam Freedman, oprichter van Elth, en Megan Felton, maker van Lionne, behoren tot de velen die een open brief aan Brad Pitt hebben ondertekend, de dag na de lancering van zijn merk Le Domaine:
«In de afgelopen jaren lijkt het alsof elke beroemdheid zich gesterkt voelt om in de branche te stappen waarin we onze hele carrière hebben gewerkt en van de ene op de andere dag het besef te krijgen waar we naar streven [] Je hebt hier nog nooit stage gelopen industrie of begon als een laaggeplaatste werknemer”, staat er.
Een zeer sterke en openhartige brief van insiders uit de industrie die het gevoel van frustratie onderstreept en een van de negatieve aspecten van deze enorme belangstelling van de sterren benadrukt: het publiek zou minder geïnteresseerd raken, het vertrouwen zou beginnen te wankelen en termen als "duurzaam" of "genderloos" beginnen niet langer het gewicht te dragen dat ze ooit hadden.
Zoals Molly Hart, oprichter van B Corp, altijd uitlegde aan Elle US, waarbij hij ook de "veel verspilling onderstreepte in een sector waar in plaats daarvan veel professionals werken die echte problemen en hiaten in de markt proberen op te lossen" .
Sterren en schoonheidsmerken, hoe zullen ze evolueren?
Hoe kom je er dan uit? Volgens experts zou de betrokkenheid van beroemdheden nuttig kunnen zijn, maar in een andere gedaante, namelijk als investeerders.
Zoals bijvoorbeeld zangeres Dua Lipa, die als hoofdaandeelhouder financieel betrokken was bij Dizziak, een haarverzorgingsmerk. En, zoals de zangeres zelf zei: "Ik vind het geweldig om een investeerder in dit merk te zijn, ik voel me erg aangetrokken door de filosofie om producten voor gezonde haarverzorging te willen maken die geschikt zijn voor iedereen" .
Een keuze die ook wordt gedeeld door Selma Blair die Chief Creative Officer van Guide Beauty werd, met het idee om een reeds bestaande realiteit te ondersteunen, of zelfs Dakota Johnson die heeft geïnvesteerd in Maude, een merk dat zich bezighoudt met intieme wellness .
Op een andere manier betrokken zijn, is het verzoek van merken, vooral onafhankelijke, om niet alleen de mogelijkheid te hebben om onderzoek en innovaties uit te voeren, maar ook om ervoor te zorgen dat het schoonheidsproduct niet alleen wordt gezien als een eenvoudig specifiek merchandise voor de fans.
