Ze zijn klein, maar met grote ambities. Laten we ze geen opkomende merken noemen: in een beslist niet idyllisch 2023-panorama voor nichemerken, pusht of financiert niemand ze, doen ze meestal alles zelf. Er zijn er die al jaren meedoen en er zijn er die nog maar een paar seizoenen bestaan. Allemaal verenigd door herkenbare collecties, Made in Italy-producties en briljante creatieve geesten. Niet alleen ontwerpers: allround micro-ondernemers, die vaak geen persbureau hebben en niet afhankelijk zijn van een showroom.
Kwesties van keuze of budget. Als een fast fashion gigant als Shein zich een modeshow in Parijs kan veroorloven met 76 looks, 300 gasten en wat controverse, dan zullen jonge Italiaanse modemerken van kleine omvang in 2023 vooral kiezen voor de goede oude mond-tot-mondreclame.
Waar vind je ze: online en in pop-up stores
Ze kunnen online of op Instagram worden gekocht door in een DM te schrijven; of leer elkaar van dichtbij kennen in de pop-up stores die ze samen organiseren. Niets te maken met de zomerse sferen van de adellijke Maisons, op de meest suggestieve vakantieplekken: mini city hangouts, waar vrienden en collega's van andere merken uitnodigen, en waar een ontspannen babbel en een drankje nooit ontbreken. Soms komt zelfs het publiek van insiders daar terecht, worstelend met de overdosis aan reizen, evenementen, presentaties en inderdaad institutionele tijdelijke winkels van de bombastische post-pandemische modewereld.
Design en unieke verhalen
Het is jammer om ze kwijt te raken. Niet iedereen de ruimte kunnen geven, spijtig. Ze kennen, een plicht voor wie graag opv alt. Aan wie zijn ze gericht? Wat zijn typische klanten? Er is geen eenduidig antwoord. Wie van schoonheid houdt, kan niet anders dan onder de indruk zijn van hun unieke ontwerpen – of hun verhalen.
Perfect om in te pakken of om te studeren in ontspanningsmodus, om niet onvoorbereid te worden betrapt tijdens het winkelen, wachtend op de volgende ontmoetingsplaats. Om alvast in je agenda te noteren: op 14 juni is er nog van alles om de kleurrijke Made in Italy creaties van GIO – Giovanni Gerosa en de Resortjurken van Amotea te ontdekken, bijvoorbeeld in het SoHo House in Rome. En tot de 15e voor een stop in Milaan, via San Calocero 3, om onder andere de zomerse bijoux met madeliefjes van LuLu Studio te ontdekken.
Eenheid is kracht. Voor degenen die door Napels reizen, is een bezoek aan de nieuwe handgemaakte tassenwinkel van Ledeff, in Via Carlo Poerio, 90, een must: tot 15 juni zijn hier ook de zwemkleding van Bea Studio te vinden.
Badmode, t-shirts, jurken en juwelen voor de zee (en om van te houden)
Badmode (Nimé), sarongs (Panarehi), sieraden voor de feestdagen (Collanine Colorate), handgemaakte sandalen (Mialma), blazers die zichzelf niet al te serieus nemen (VitoVi), pyjama's om uit te gaan (Silence Please Collection) , zelfs flanel (Leontine Vintage): creaties ondertekend door kleine Made in Italy-merken in 2023, om ontdekt te worden, er is voor elk wat wils.Met het oog op de collecties die ook op hun kleine manier het aangename met het nuttige combineren: de t-shirts voor het goede doel van gOOOOders, het inclusieve en duurzame ondergoed van Latte The Label, de zonnebrillen gemaakt met afval uit de oceanen door Junk.
Maar ook de realiteiten die de niche kiezen om zich te onderscheiden, ondanks dat ze meer gestructureerd zijn en al zijn beland in evenementen van het kaliber van Milan Fashion Week: van de hippische totale looks van Durazzi tot de 100 jaar oude geborduurde jurken van Loretta Caponi .
De boodschap, voor iedereen, is er maar één, ingesloten in het T-shirt voor de zomer van 2023, ondertekend door de zeer Italiaanse Mimì à la Mer: Breng me naar de zee.
